十大營銷趨勢預(yù)測，2022年市場將會怎么樣？

回望2021，發(fā)生了許多令我們印象深刻的瞬間，不管是對疫情的控制還是大型賽事如奧運會的成功舉辦，都讓我們對未來充滿希望。

2022年已經(jīng)到來，未來會是什么樣？營銷的趨勢又會發(fā)生什么變化？

下面來看下就針對于目前市場做出的十點營銷分析：

01 元宇宙：品牌營銷風(fēng)口來臨

元宇宙是指誕生于科幻小說《雪崩》的概念，現(xiàn)在是指在XR、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈和AI等技術(shù)推動下形成的虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會生活形態(tài)。

2021年，“元宇宙”開始爆火，從Facebook改名為“Meta”后，更是掀起了全世界的認(rèn)知高潮，短短幾個月，元宇宙概念股、元宇宙平臺、元宇宙IP層出不窮。

隨著技術(shù)的發(fā)展，元宇宙不再是紙上談兵，也為品牌的營銷也提供了新的方向。例如抖音上的虛擬形象“柳葉熙”，3天吸粉200w；阿里推出首個數(shù)字人員工AYAYI，參與品牌營銷活動；可口可樂推出NFT數(shù)字藝術(shù)品，用戶可在元宇宙平臺中購買需要的產(chǎn)品。

元宇宙營銷時代已經(jīng)到來，作為品牌方應(yīng)該做好準(zhǔn)備。2022年，除了虛擬偶像的建立，創(chuàng)作自己的NFT作品之外，品牌還要注重品牌商標(biāo)和專利，全方位布局元宇宙。

02 Z世代營銷：品牌年輕化刻不容緩

Z世代指1995年-2009年出生的一代人，隨著這一代消費者的崛起，越來越多的品牌意識到，要贏得市場，首先要贏得他們的青睞。

無論新品牌還是老品牌，大品牌還是小品牌，都在用年輕化的營銷方式吸引他們的注意力，像老干媽開始不斷推出國潮聯(lián)名；六神花露水跨界推出雞尾酒；康王冠名綜藝《奇葩說》...

而在今天，除了年輕化的營銷方式，短視頻內(nèi)容和社交平臺也成了品牌“尋找”年輕人的主要方式。抖音就成為品牌打入年輕群體的重要切口，B站和小紅書成為品牌爭奪流量陣地的主戰(zhàn)場。

在2022年，這仍會是一個大趨勢。對品牌來說，如果想要長久生存。還是那句話，得年輕人得天下。

03 私域流量：成為品牌必要選擇

私域流量從一個營銷概念，發(fā)展到如今品牌的必要選擇。有兩個根本原因：

一是公域的營銷成本逐漸攀升，且拉新獲客的成本也在不斷提高；

二是私域運營能有效地提升用戶的留存和復(fù)購，幫助企業(yè)創(chuàng)收。

浪潮新消費在年末發(fā)布的《2021新銳品牌私域營銷趨勢報告》指出，今天新消費品牌的私域滲透率已超80%。這就意味著今天品牌想要發(fā)展，不得不重視私域。

隨著大數(shù)據(jù)和各項技術(shù)的發(fā)展，未來渠道多元化和渠道自主化、線上線下融合、公域私域融合將迎來新的發(fā)展。品牌構(gòu)建私域流量依然是明年的一個核心話題，也會成為品牌未來的常態(tài)。

04 數(shù)字化營銷：幫助品牌提升效益

所謂數(shù)字化營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，也是當(dāng)下不少企業(yè)的發(fā)展重點。

數(shù)字化營銷途徑包括數(shù)字媒體、廣告投放或營銷活動。對于品牌的營銷效果考核提供了技術(shù)上的可能，小到一場活動，大到產(chǎn)品和一個行業(yè)推廣，甚至一個部門的營銷業(yè)績，都可以變得可跟蹤，可評估，可預(yù)測，可考核。

所以，數(shù)字化營銷可以幫助品牌有效提高推廣效益，穩(wěn)步提升品牌知名度和用戶粘度。相信在2022年，數(shù)字化營銷技術(shù)會越來越成熟，也會成為許多品牌搶占先機的方向。

05 品牌自播：未來品牌直播的主流選擇

在最早的直播帶貨模式里，通常品牌方都只是供貨商的角色，通過主播進(jìn)行帶貨賣貨。但隨之出現(xiàn)的高坑位費、造假刷量、自播翻車等問題的出現(xiàn)，促使了品牌方親自下場直播。

據(jù)相關(guān)報告，抖音2021年6月商家自播銷售額超去年同期的7倍，商家自播成為直播電商行業(yè)的新機會，新風(fēng)口。

對于品牌來講，它們應(yīng)該認(rèn)識到，把自己的命運交給頭部主播，不是一個明智的方案，因為頭部主播的高額渠道費用，讓品牌很難實現(xiàn)盈利。更有利的方式應(yīng)該是構(gòu)建自己的品牌護(hù)城河，在這一點上，之于直播，品牌自播成為一種廣泛共識。

2022年，品牌自播矩陣賬號趨勢應(yīng)該會更加明顯，打造直播間的深度，線上線下的聯(lián)動也可能會成為品牌自播新的發(fā)力點。

06 慈善營銷：做公益就是最好的營銷

當(dāng)下，越來越多的消費者愿意為富有企業(yè)社會責(zé)任感的品牌買單，企業(yè)的行善也不再是一種負(fù)擔(dān)。

比如在河南水災(zāi)期間，由于鴻星爾克低調(diào)捐出5000萬物資，大批消費者涌向鴻星爾克網(wǎng)絡(luò)及實體店鋪，引起“野性消費”，公司銷售額連翻數(shù)十倍。

當(dāng)消費者用更高的溢價，更多金錢為某品牌所代表的價值觀投票時，他們所期待就不僅僅只是企業(yè)提供更好的產(chǎn)品、更周到的服務(wù)，而是渴望品牌代替自己向社會表達(dá)情緒和觀點。

2022年，必定會有越來越多的企業(yè)將慈善活動納入營銷計劃之中。這種活動不僅能贏得消費者的尊重，保持良好的企業(yè)形象，還能在一定程度上幫助業(yè)務(wù)上的增長，可謂是一舉兩得。

07 付費會員：用戶需求升級，會員遍地開花

在消費升級的大背景下，國內(nèi)消費者的觀念和需求正在發(fā)生改變，讓付費會員正在成為一種趨勢。

例如三大視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷，百度網(wǎng)盤的付費會員，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂的付費會員，京東plus、天貓88VIP等。

用戶成為付費會員，就能享受到額外到專屬權(quán)益和優(yōu)惠。企業(yè)也能直接獲得會員收益，還能更好地提升用戶留存率，提高單客產(chǎn)值。

隨著互聯(lián)網(wǎng)向人們生活的滲透，消費者的會員消費習(xí)慣會逐漸形成，一個“超級會員”時代隨之來臨。相信在2022年會有越來越多的企業(yè)推出自己的付費會員，品牌也要把握住機會，搶占先機。

08 體育營銷：體育大賽匯集，品牌蓄勢待發(fā)

2021年是體育大年，歐洲杯、奧運會直至國足12強賽的進(jìn)行，體育產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)活力。而即將到來的2022年，北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等重磅賽事將延續(xù)這樣的體育熱度。

對于品牌來說，這可是一次絕佳的營銷機會。例如2021年東京奧運會期間，國內(nèi)不同轉(zhuǎn)播平臺共推出35檔相關(guān)節(jié)目，吸引大量品牌贊助，幫助平臺打贏“營銷仗”。還有像雅戈爾為奧運冠軍送房，紅旗汽車為冠軍送車，都為品牌賺足了聲勢。

2022年匯聚了這么多的大型賽事，體育營銷依然是各品牌的優(yōu)選。可以通過贊助的方式來提升品牌認(rèn)知度，也可以像華帝“奪冠退全款”一樣，策劃一場借勢營銷，實現(xiàn)名利雙收。

09 AI營銷：AI廣泛應(yīng)用在營銷領(lǐng)域

AI即人工智能，AI營銷就是一種利用客戶數(shù)據(jù)和人工智能概念（如機器學(xué)習(xí)）來預(yù)測客戶下一步行動并改善客戶旅程的方法。

隨著技術(shù)的不斷完善，AI營銷現(xiàn)在被各個行業(yè)使用，包括零售、銀行、醫(yī)療保健等。在營銷領(lǐng)域，營銷機器人已經(jīng)廣泛應(yīng)用于客服電話、新產(chǎn)品推銷等領(lǐng)域。另外，網(wǎng)站編輯、版權(quán)維護(hù)、品牌好感度分析等行業(yè)也是人工智能的擅長的領(lǐng)域。

谷歌、微軟、阿里巴巴、亞馬遜等巨頭公司全都重金投資AI，未來AI將在品牌營銷和企業(yè)經(jīng)營中扮演越來越重要的角色。品牌應(yīng)該將AI營銷應(yīng)用納入明年的營銷戰(zhàn)略，助力品牌發(fā)展。

10 5G營銷：品牌營銷形式將發(fā)生改革

隨著5G時代的逐漸落地，5G在品牌營銷中的影響愈來愈深，移動通信技術(shù)的發(fā)展與營銷的更迭密切相關(guān)，5G技術(shù)將推動信息傳播的加速變革，使其數(shù)據(jù)傳輸、畫面顯示的能力得到有效提升。

5G不僅支持語音和視覺交互，還增加了更多的沉浸式場景互動，隨著5G技術(shù)的成熟和商用，新的感官層面的互動方式出現(xiàn)在大眾視野，品牌與用戶的互動方式也呈現(xiàn)多元化的趨勢。

比如：用戶看視頻的速度更快了，視頻和直播將無處不在，此類內(nèi)容將會是品牌未來主要的發(fā)力點；物聯(lián)網(wǎng)的完備，讓用戶與設(shè)備之間交互速度更快，形式也更多樣。品牌營銷人員要開始考慮AR增強現(xiàn)實、線上線下全場景互動等多種新形式的廣告。

面對智能化、多元化、一體化的營銷新生態(tài)，品牌只有與時俱進(jìn)，快速迭代營銷思維與能力樣才能實現(xiàn)持續(xù)增長，在新格局中占據(jù)高位。

以上就是結(jié)合當(dāng)下消費者和技術(shù)發(fā)展，列出的2022年營銷趨。專家預(yù)言，2022年將是疫情最后一年，不少企業(yè)也會迎來彎道超車機會，抓住機會就能贏得競爭。

不論是從0到1品牌的全新入局還是既有品牌的創(chuàng)新，不僅僅是除了挖掘品牌底層文化基因、打造結(jié)構(gòu)化品牌體系，更重要的，是一顆“主動、真誠、創(chuàng)新”的賦能、利他之心。允一咨詢一直保持著這樣一顆初心，已服務(wù)客戶至上，讓企業(yè)營銷系統(tǒng)跟上時代，持續(xù)盈利。