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品牌策劃
BRAND PLANNING
當(dāng)你的項(xiàng)目在品牌定位、形象落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，項(xiàng)目招商的轉(zhuǎn)化必然受到影響，品牌策劃是在企業(yè)總體戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)上，制定精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)在品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品形象等維度實(shí)現(xiàn)品牌的策略落地，讓企業(yè)擁有獨(dú)特的品牌基因。
品 牌
戰(zhàn) 略
01/
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品 牌
傳 播
02/
品 牌
形 象
03/
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
BRAND SHTATIGIC
01/品牌定位
02/品牌架構(gòu)
03/品牌使命
04/品牌愿景
1.1 規(guī)劃并確定企業(yè)的品牌愿景
1.2 界定企業(yè)的主要、次要及輻射目標(biāo)群體
1.3 梳理品牌核心價(jià)值定位
1.4 提煉品牌定位語及品牌傳播口號(hào)
1.5 塑造品牌故事
1.6 勾勒品牌個(gè)性/品牌人格特征，彰顯品牌的身份形象和社會(huì)特征
2.1 確定企業(yè)未來發(fā)展所需要的品牌數(shù)量
2.2 梳理品牌架構(gòu)，例如集群生態(tài)品牌架構(gòu)（產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、會(huì)員品牌、APP品牌等）、主副品牌架構(gòu)、母子品牌架構(gòu)等。
2.3 根據(jù)梳理的品牌架構(gòu)，界定集群生態(tài)品牌、主副品牌、母子品牌之間的市場(chǎng)目標(biāo)、主要任務(wù)、發(fā)展秩序、資源分配等
3.1 梳理品牌的社會(huì)責(zé)任和使命
3.2 提煉品牌使命口號(hào)
4.1 梳理面向消費(fèi)者溝通的品牌價(jià)值觀
4.2 確品牌發(fā)展愿景
4.3 提煉品牌愿景口號(hào)
二、品牌傳播策略
BRAND COMMINCATION
01/主體定位
02/對(duì)象研究
03/渠道分析
04/內(nèi)容識(shí)別
1.1 基于優(yōu)秀的品牌平臺(tái)，向上全力發(fā)展：多種渠道，一個(gè)聲音
1.2 品牌傳播主線的確立
1.3 成功的典范：海爾的真誠
1.4 最深的陷阱：名實(shí)不符
1.5 知道自己之所以為自己
所謂對(duì)什么人說什么話，品牌傳播的最終目的是在其受眾心目中暢捷地產(chǎn)生所需的品牌影響力，因此研究傳播對(duì)象種種習(xí)性心態(tài)就尤為重要，切勿對(duì)牛彈琴。
3.1 選擇什么載體說；
3.2 選擇什么時(shí)機(jī)說；
3.3 選擇什么理由說；
3.4 選擇什么方式說。
4.1 滿足愿景
4.2 凸顯個(gè)性
4.3 趨向時(shí)尚
4.4 剪裁合體
三、品牌形象設(shè)計(jì)
BRAND DESIGN
01/LOGO設(shè)計(jì)
05/IP形象設(shè)計(jì)
02/主畫面設(shè)計(jì)
06/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
03/企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)
07/活動(dòng)畫面設(shè)計(jì)
04/網(wǎng)站新媒體畫面
08/VIS系統(tǒng)規(guī)范
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