營銷難，客源少，品牌速建，讓您省心省力做市場(chǎng)

現(xiàn)在大多數(shù)的公司在運(yùn)營自己的業(yè)務(wù)時(shí)都喜歡將品牌提出來，但是在公司業(yè)務(wù)的發(fā)展中，品牌對(duì)他們來說就是一個(gè)名字，一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)，其實(shí)這不是品牌，這只是對(duì)品牌粗淺的認(rèn)識(shí)。

所謂品牌，是對(duì)企業(yè)和其運(yùn)營的產(chǎn)品、服務(wù)、文化的一種綜合體現(xiàn)。

而大多數(shù)的企業(yè)或者個(gè)人，都覺得品牌是一種知名度的體現(xiàn)，這是花錢去推廣的，需要用金錢去砸的，而最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是它能夠?yàn)檫@個(gè)公司帶來多少“成交額”。所以，在這樣的狀況下，品牌建設(shè)也就成為了一種“功利”的生產(chǎn)方式，對(duì)于追求“成交”的老板來說，真正的品牌建設(shè)是不可能持續(xù)進(jìn)行的。

首先，要了解品牌建設(shè)開始需要做什么？

企業(yè)在品牌建設(shè)的開始，就要搞清楚幾個(gè)問題。1.我們主要經(jīng)營的是什么;2.能帶給用戶什么樣的體驗(yàn);3.我們的品牌是屬于哪個(gè)行業(yè)/領(lǐng)域;4.我們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么。做好這些工作之后，才能為后續(xù)品牌的方向提供方向。

而定位品牌就需要知道我們的企業(yè)服務(wù)上，我們的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式、銷售渠道、售后環(huán)節(jié)等等去承載的。了解我們與競(jìng)品之間的關(guān)系優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)注入人群中發(fā)酵，在行業(yè)內(nèi)形成協(xié)同效應(yīng)，以用戶為核心去運(yùn)轉(zhuǎn)。

所以，品牌的定位一定是圍繞我們的目標(biāo)消費(fèi)者去塑造的，這樣才能形成品牌印象，最后促成傳播和交易。

其次，我們需要了解什么是品牌？品牌的構(gòu)成？

品牌就是一個(gè)企業(yè)對(duì)外宣傳的主陣地，讓用戶看到、聽到品牌時(shí)聯(lián)想的是產(chǎn)品或者是企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。所以最基礎(chǔ)的就是品牌的辨識(shí)度。

辨識(shí)度實(shí)現(xiàn)是比較容易的，設(shè)計(jì)一個(gè)logo，加上一個(gè)朗朗上口有針對(duì)性的Slogan形成品牌最基礎(chǔ)的VI，然后注冊(cè)商標(biāo)實(shí)現(xiàn)法律保護(hù)。然后將品牌內(nèi)容具象化落在實(shí)處，比如名稱朗朗上口說出來就知道你是哪個(gè)行業(yè)的；品牌說明，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知；Slogan，加深用戶聯(lián)想程度以及產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)價(jià)值，等等，然后以logo的形式影響大眾消費(fèi)者。

如今我們已經(jīng)進(jìn)入了一種“無品牌，不消費(fèi)”的環(huán)境中，這就可以想象品牌是多么的重要，買東西的第一個(gè)反應(yīng)就是這是什么品牌，這是牌子嗎？等等。

品牌是一個(gè)象征，象征著企業(yè)的文化，質(zhì)量，能力，產(chǎn)品，等等。當(dāng)消費(fèi)者看后，就會(huì)不假思索地聯(lián)想，在這里用戶是不需要去思考的。而這些目的就是調(diào)動(dòng)用戶的感知，讓他們認(rèn)為選擇這個(gè)就是選擇正確，形成選擇依賴。

最后，品牌是如何傳播的，如何實(shí)現(xiàn)品牌的具象化呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓品牌的傳播變得更加快捷，有效。也讓品牌和消費(fèi)者的關(guān)系變得更加緊密，切入角度更加豐富。

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