數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代企業(yè)應(yīng)該注意什么

我們的社會(huì)已然進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，更加強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化、區(qū)塊鏈、元宇宙等應(yīng)用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷，我們把它叫做數(shù)字營(yíng)銷。

如今營(yíng)銷已進(jìn)入了4.0時(shí)代，在營(yíng)銷1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心，2.0時(shí)代是以消費(fèi)者為中心，3.0時(shí)代是以消費(fèi)者價(jià)值觀為中心。4.0時(shí)代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營(yíng)銷。

營(yíng)銷4.0時(shí)代具備以下特征：強(qiáng)調(diào)以價(jià)值觀為基礎(chǔ)的人的能動(dòng)性；強(qiáng)調(diào)以大數(shù)據(jù)和云計(jì)算為基礎(chǔ)的分析技術(shù)；強(qiáng)調(diào)以社群為基礎(chǔ)的人際關(guān)系；強(qiáng)調(diào)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的線上技術(shù)運(yùn)用；強(qiáng)調(diào)注重線上商城的發(fā)展；強(qiáng)調(diào)將線上、線下技術(shù)結(jié)合的地面店發(fā)展；強(qiáng)調(diào)注重現(xiàn)代物流技術(shù)的配合；強(qiáng)調(diào)將用戶集中在年輕人、女性和網(wǎng)民。

伴隨著營(yíng)銷的升級(jí)，世界直銷業(yè)也經(jīng)歷了四次革命，從銷售方式上分析，直銷1.0時(shí)代是無(wú)店鋪銷售時(shí)代；直銷2.0時(shí)代是直銷+地面店；直銷3.0時(shí)代是直銷+地面店+電子商城；直銷4.0時(shí)代是直銷+地面店+電子商城+社交商業(yè)（微商、短視頻、直播等）；也就是說(shuō)，一個(gè)新時(shí)代即將來(lái)臨——直銷4.0時(shí)代。

直銷4.0時(shí)代的核心將是，通過(guò)線上線下融合來(lái)發(fā)展。這種趨勢(shì)實(shí)際上在如今的直銷行業(yè)已經(jīng)十分明顯，各直銷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大張旗鼓地推進(jìn)線上線下的融合。而在2022年，線上線下融合發(fā)展將依舊是直銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，各種數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將成為行業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。