對于TOB或者TOC類型的企業(yè)來說，內(nèi)容營銷做的比較好的品牌一般都有套成熟可循環(huán)式內(nèi)容營銷打法，通過制定有話題性的內(nèi)容讓消費(fèi)者在各大社交平臺討論與分享，若能讓用戶在短期內(nèi)記住某個品牌，就證明你的內(nèi)容營銷已經(jīng)成功一半。

內(nèi)容營銷并非是“單點(diǎn)式”投入產(chǎn)出比，我見過較多品牌及相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人思維模式依舊停留在傳統(tǒng)打法中。
如沒錢做預(yù)算就不做傳播，有錢做預(yù)算就采用組合拳（社交平臺吵話題，微博小紅書內(nèi)容種草，地鐵社區(qū)廣告）急功近利某個節(jié)點(diǎn)。
其實(shí)這種方式較少概率可以讓品牌植入“鐵粉心智”中，但若你的競爭對手有“出圈行為”，瞬間可在短期內(nèi)超越自身。
互聯(lián)網(wǎng)存量時代，強(qiáng)滲透，持久戰(zhàn)才是每個品牌應(yīng)該有的做“內(nèi)容營銷”的思維。較多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人會有所疑問，如何做好內(nèi)容營銷呢？市面往往會有兩種方法論，其一：花巨大人力成本組建新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，其二：內(nèi)容外包。

在執(zhí)行中會發(fā)現(xiàn)，除大公司外對中小品牌而言，前者部門ROI與效率不匹配，整個營收趕不上虧損，后者“捷徑思維”，外部團(tuán)隊(duì)做的內(nèi)容沒有感情色彩的SOP化，最后結(jié)果也就可想而知。
那么在信息爆炸的今天，品牌如何從“向內(nèi)求，向外看”聚焦角度，圍繞基因調(diào)性從內(nèi)容頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，做好營銷，把散彈式內(nèi)容形成復(fù)利呢？
有四個維度的設(shè)計(jì)方式可改變傳統(tǒng)思維的方法論，本文將從根源出發(fā)，自上而下貫穿業(yè)務(wù)，幫助其做好內(nèi)容鏈路。

01.根據(jù)地式文化

維基百科對于內(nèi)容營銷概念定義為：品牌以圖片，文字，動畫等介質(zhì)傳達(dá)企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容給客戶信息，促進(jìn)銷售。通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建，發(fā)布與傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。
它們所依靠的載體，不僅是LOGO，畫冊，網(wǎng)站，廣告，甚至服裝，紙杯，手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但內(nèi)容的核心必須是一致的。
以此能夠得出結(jié)論“媒介是多變的”，但傳播核心必須具備統(tǒng)一性，很多人會有所疑問，渠道這么多，內(nèi)容怎么統(tǒng)一？這也就涉及到“戰(zhàn)術(shù)聚焦”。
品牌傳播最高級創(chuàng)新是文化創(chuàng)新，我們給用戶提供什么樣“文化價(jià)值觀輸出”，直接影響到客戶產(chǎn)品選擇。

02.植入價(jià)值情緒

這種務(wù)虛而又看不見的“無形資產(chǎn)”，到底該如何設(shè)定才能彰顯品牌的長期主義呢？從“產(chǎn)品”誕生的那一刻，它就應(yīng)該注入些元素。

比如營銷方法論中的品牌7件套：定位；使命；愿景；價(jià)值觀；品牌故事，slogan，而現(xiàn)在站在消費(fèi)者角度，品牌還需要擁有“情緒價(jià)值”。

03.打透文化根基

可能會有眾多從業(yè)者有所疑問，若早知道這一切在開始做品牌時就會使用上，每個人都有認(rèn)知差，我們不可能從0-1接觸某品牌，或許也無機(jī)會從一完整走到一百。

對于加入團(tuán)隊(duì)中期處于半山腰式品牌，該如何找到其文化，價(jià)值主張，以及情緒記憶呢？（Message House(品牌信息屋）剛好解決此問題，能夠從工具角度照鏡子，審視自身品牌。

04.散彈式傳播

信息屋（the Message House）的作用能讓我們從品牌定位出發(fā)，到戰(zhàn)略市場營銷至傳播渠道擁有全鏈路清晰視角。
同時也能讓內(nèi)容規(guī)劃負(fù)責(zé)人從全局角度出發(fā)，去審視某個項(xiàng)目，品牌在什么階段，怎么做內(nèi)容最有效，那么接下來該如何做呢？

總結(jié)一下： TOC或者TOB類品牌如何做好內(nèi)容營銷？
梳理使命，愿景，價(jià)值觀，品牌故事，定位，視覺語言錘，slogan之后擁有最高根據(jù)地“文化思維”，然后挖掘“情緒價(jià)值”。