數(shù)字營銷：傳統(tǒng)的國貨復(fù)興

當(dāng)今的中國產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)正在走向品牌經(jīng)濟(jì)。許多企業(yè)品牌創(chuàng)造了巨大價(jià)值。以自身龐大的體量，帶動(dòng)了整個(gè)市場的發(fā)展許多已經(jīng)沉默多年的歷史悠久的人利用著國貨崛起的機(jī)會(huì)重返公眾視野；當(dāng)然，一些常綠樹品牌的產(chǎn)業(yè)仍然少于某些行業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的商業(yè)變革仍處于國家商品之巔。

優(yōu)秀的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的基礎(chǔ)，在國內(nèi)市場上處于相對領(lǐng)先地位，這種公司注重品牌的長期健康發(fā)展，關(guān)注長久甚至更高的收益。首先，在通過“戰(zhàn)略定位”使公司從產(chǎn)品獲取客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠放偏@得顧客，實(shí)現(xiàn)差異化競爭和品牌的溢價(jià)，從而引領(lǐng)整個(gè)類別并成為客戶的首選；其次，幫助許多行業(yè)的企業(yè)迅速突破經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境。

目前的數(shù)字推廣營銷，可分為信息技術(shù)營銷服務(wù)，新零售和全面內(nèi)容創(chuàng)造三大優(yōu)勢業(yè)務(wù)部門三個(gè)板塊，形成了高效聯(lián)動(dòng)，商業(yè)數(shù)據(jù)賦予全渠道營銷閉環(huán)，可以在最短的時(shí)間，以最大的效率幫助商務(wù)伙伴在快速變化的競爭環(huán)境中獲取更多的客戶流量與品牌推廣。

數(shù)字化主要指品牌和代理商的數(shù)字，包括四個(gè)主要領(lǐng)域：數(shù)字研發(fā)，數(shù)字傳播，數(shù)字分銷和數(shù)字管理。數(shù)字化管理是利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通信、大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)，將研發(fā)管理對象（如：人，事，物，知識）、管理方式和管理活動(dòng)量化，使得管理數(shù)字化、互聯(lián)互通化、智能化，以實(shí)現(xiàn)研發(fā)管理目標(biāo)的管理活動(dòng)和方法通過大數(shù)據(jù)，能更加精準(zhǔn)的將品牌推廣到適合的人群中。實(shí)現(xiàn)效率的提高。

研發(fā)數(shù)字化管理，先確定管理的目標(biāo)，通過目標(biāo)來引導(dǎo)方向；圍繞管理目標(biāo)制定測量方案（包含測量指標(biāo)、維度的設(shè)定），并制定與推行管理的標(biāo)準(zhǔn)（流程、制度、規(guī)范等），圍繞目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析、形成報(bào)告上報(bào)管理層決策或自動(dòng)化處理等。

無論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，隨著消費(fèi)者信息和數(shù)據(jù)的指數(shù)級擴(kuò)展和積累，為了使該品牌順利完成長期有效的消費(fèi)資產(chǎn)運(yùn)營并占據(jù)數(shù)字營銷的關(guān)鍵。就商業(yè)模式而言，我們也從過去的戰(zhàn)略顧問轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌髽I(yè)家合作伙伴”和“外部伙伴”，以幫助公司整合全球一流資源。通過技術(shù)手段，解決所面臨的難題。