允一咨詢：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和策略（一）

隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為中國(guó)大中小型企業(yè)的熱門關(guān)鍵詞。自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始以來，發(fā)展速度以及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行業(yè)也在不斷增加。但對(duì)于很多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式只是一種輔助手段，他們大部分的精力都會(huì)用在激烈的實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)之中。這會(huì)導(dǎo)致企業(yè)長(zhǎng)期缺乏精力和時(shí)間對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的投入，勢(shì)必不能在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占有一席之地，不能抓住新媒體發(fā)展的機(jī)遇。這樣的后果就是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)地位，所以企業(yè)需要重視起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀分析

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚。盡管如此，人口大國(guó)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)推動(dòng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展，其至超過了許多早期發(fā)展的國(guó)家，并且近年來保持著較高的增長(zhǎng)率。到 2017 年 6 月為止，在我國(guó)具有 7.32 億的網(wǎng)民，其中手機(jī)的網(wǎng)民達(dá)到了 6.13億，網(wǎng)民的普及率不斷地提高，如此龐大的在線市場(chǎng)自然會(huì)吸引公司開發(fā)在線營(yíng)銷并贏得利潤(rùn)，所以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)銷售產(chǎn)品非常重要的渠道，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已得到初步應(yīng)用。

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