企業(yè)如何創(chuàng)新品牌營銷來迎接Z世代的消費崛起

現(xiàn)在大多數(shù)的公司在運營自己的業(yè)務(wù)時都喜歡將品牌提出來，但是在公司業(yè)務(wù)的發(fā)展中，品牌對他們來說就是一個名字，一個獨特的符號，其實這不是品牌，這只是對品牌粗淺的認(rèn)識。

所謂品牌，是對企業(yè)和其運營的產(chǎn)品、服務(wù)、文化的一種綜合體現(xiàn)。

而大多數(shù)的企業(yè)或者個人，都覺得品牌是一種知名度的體現(xiàn)，這是花錢去推廣的，需要用金錢去砸的，而最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是它能夠為這個公司帶來多少“成交額”。所以，在這樣的狀況下，品牌建設(shè)也就成為了一種“功利”的生產(chǎn)方式，對于追求“成交”的老板來說，真正的品牌建設(shè)是不可能持續(xù)進(jìn)行的。

首先，要了解品牌建設(shè)開始需要做什么？

企業(yè)在品牌建設(shè)的開始，就要搞清楚幾個問題。1.我們主要經(jīng)營的是什么;2.能帶給用戶什么樣的體驗;3.我們的品牌是屬于哪個行業(yè)/領(lǐng)域;4.我們的優(yōu)勢和劣勢是什么。做好這些工作之后，才能為后續(xù)品牌的方向提供方向。

而定位品牌就需要知道我們的企業(yè)服務(wù)上，我們的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷模式、銷售渠道、售后環(huán)節(jié)等等去承載的。了解我們與競品之間的關(guān)系優(yōu)勢，將優(yōu)勢注入人群中發(fā)酵，在行業(yè)內(nèi)形成協(xié)同效應(yīng)，以用戶為核心去運轉(zhuǎn)。

所以，品牌的定位一定是圍繞我們的目標(biāo)消費者去塑造的，這樣才能形成品牌印象，最后促成傳播和交易。

其次，我們需要了解什么是品牌？品牌的構(gòu)成？

品牌就是一個企業(yè)對外宣傳的主陣地，讓用戶看到、聽到品牌時聯(lián)想的是產(chǎn)品或者是企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。所以最基礎(chǔ)的就是品牌的辨識度。

允一咨詢就是幫助企業(yè)建立系統(tǒng)化的營銷模式，然后根據(jù)制定的策略，全面優(yōu)化企業(yè)的營銷工具，讓工具更簡單，以便清晰地表達(dá)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。允一咨詢對營銷模式進(jìn)行了有機(jī)組合，從客戶資源獲取，到客戶的溝通，再到客戶洽談合作，建立營銷流程，每個環(huán)節(jié)建立標(biāo)準(zhǔn)，讓營銷的結(jié)果轉(zhuǎn)化看的見，更高效。

允一經(jīng)過十多年的積累，形成了一體化的營銷流程，任何一個營銷動作，都會包含策略、工具、推廣、轉(zhuǎn)化的全流程，為企業(yè)營銷提供更優(yōu)的組合，讓企業(yè)營銷省心省力，幫助企業(yè)全面分析產(chǎn)品定位和品牌形象等，從而塑造企業(yè)品牌服務(wù)的核心優(yōu)勢亮點和個性化的品牌服務(wù)核心價值觀。由于各行各業(yè)的產(chǎn)品不同，消費者群體也不同，因此選擇的推廣渠道也存在著顯著的差異。允一咨詢?yōu)槠髽I(yè)定制全新的全渠道推廣模式，為企業(yè)成長插上翅膀。

品牌建設(shè)是一個大概念，允一建議從招商到銷售，都需要有規(guī)劃并安排開展工作，特別是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)推廣和內(nèi)容營銷對許多公司來說都是相對陌生的，還需要專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)進(jìn)行營銷計劃以使該產(chǎn)品能夠盡快得到市場和消費者的認(rèn)可。這是顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造性新營銷方法，并且，允一在這里毛遂自薦，幫您更好地迎接Z世代的消費崛起。

好的營銷策略能讓企業(yè)事半功倍，系統(tǒng)的營銷技術(shù)助力你搶占市場。允一致力于研究和解決新常態(tài)下傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展問題，專注打造技術(shù)化的營銷體系，擁有企業(yè)實際操盤落地能力與咨詢顧問的素養(yǎng)與戰(zhàn)略眼界，同時建立了科學(xué)化的營銷流程、模塊化的營銷分工和標(biāo)準(zhǔn)化的工具，用技術(shù)化的操作，降低營銷風(fēng)險，讓市場建設(shè)更高效；讓營銷成本更可控；讓營銷結(jié)果有保障；讓企業(yè)經(jīng)營更聚焦。